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12华裔血统的美网冠军能否复制李娜商业传奇?

2021-09-13 19:55   编辑:admin   人气: 次   评论(

  冠军有着特殊的商业价值,如果是有着中国血统的外籍冠军运动员,也一样有着特殊的价值,如果还能说一嘴流利的中文,那么就会更加特殊。毕竟中国文化中,对于能讲流利中文的外国人,向来都有着天然的好感。

  在18岁的美国网球公开赛女单新科冠军英国运动员拉杜卡努身上,似乎这些元素一应俱全。在美网夺冠后,拉杜卡努在社交媒体上用东北味儿的国语感谢中国球迷,收获一众中国粉丝。在网球领域,上一个赢得如此之多中国粉丝的,还是中国运动员李娜,在更远之前,享受这一待遇的,是不会讲中文的华裔美国运动员张德培。

  很多中国企业已经开始向圈内经纪人询问、了解拉杜卡努的商业赞助情况,以及合作的可能性。当下,拉杜卡努已经签约了IMG公司,这家国际顶级的体育经纪机构,还是日本女子网球选手大阪直美,以及李娜“单飞”之后的经纪公司,与这些前辈“同门”,拉杜卡努将走上一条怎样的商业之路?

  在新浪微博上,名为艾玛拉杜卡努EmmaRaducanu的微博,已经被加上了“黄V”。V字认证的说明,是2021年美国网球公开赛女单冠军。这显然是在北京时间9月12日拉杜卡努创纪录地拿下美网女单冠军之后注册的。根据新浪微博的注册规则,黄V是应用于娱乐、体育、传媒、财经、科技、文学出版、政府官员、人文艺术、游戏、军事航空、动漫、旅游、时尚等领域知名人士的认证申请。

  “从昨天开始,很多企业的朋友都问我拉杜卡努是什么情况,还问我这儿有没有她的报价单,真是有点可笑,你真以为她是中国的微博大V啊?”一位体育经纪人向《中国经营报》记者表示。他供职于一家中国知名的体育经纪机构,和国际上知名的体育经纪机构也都有合作关系,他之前做了不少帮助中国企业赞助国际知名运动员的业务。

  一夜之间,似乎中国大量的企业开始对女子网球这项运动重新燃起了热情,至于上一轮的热情,还要追溯到李娜。那个语言中充满个性表达,敢于在比赛直播中向丈夫姜山宣泄情绪的中国湖北姑娘,让中国的一众企业发现,网球可以和乒羽、跳水一样,在中国有着巨大的商业价值,而网球这个更国际化的运动项目,甚至拥有更高的商业价值。

  另外一位体育经纪人也向记者证实,不少企业也在询问商业赞助,或者和拉杜卡努建立合作关系的可能性。但据她反映,这些企业实际上都对拉杜卡努知之甚少,也没有直接能够和拉杜卡努现任经纪公司直接联系的渠道。“现在都是很懵圈的托人找人,有个别的,就是上级领导交办任务,摸不到门儿,才找到我这儿的。”

  就像美网开赛之前,没有人能预料到拉杜卡努能够最终夺冠一样,现在,中国的企业也是“懵圈的”,他们甚至都不知道拉杜卡努是谁。

  让如此之多中国企业开始关注拉杜卡努的,是她的血统。这位18岁的新科美网冠军,虽然是英国国籍,但她父亲是罗马尼亚人,母亲则是中国人,也就是说,她有着二分之一的中国血统。她还能说一口流利的中文,开封求购二手变压器市场_二手干式变压器在夺冠之后,她在社交媒体上用以感谢中国球迷支持的中文,带有浓重的沈阳口音。

  这博得了中国网友的好感,上一位因此而走红的外籍运动员,还是长期在中国训练的日本乒乓球运动员福原爱。

  “从我们体育经纪行业的视角来看,中国优势项目的运动员、冠军和世界主流运动项目的运动员、冠军、明星的商业价值,是两个大的类型,比如刘翔、李娜、孙杨以及本届东京奥运会上的苏炳添,还有当年的姚明,他们所在的田径、NBA篮球、网球,都是国际上的主流运动,这都有很高的商业价值以及更广泛的影响力范围,从商业的角度讲,需要这样的运动员。”一家体育经纪公司的业务负责人表示,他的公司曾促成了多个中国球鞋品牌赞助NBA运动员的合作。

  但是,在他看来,于李娜之后,中国缺乏这样的运动员,他认为,本来孙杨可以扮演这样的角色,不过,由于此后的一系列风波,孙杨的商业价值,随着其职业体育生涯遇到的波折,其商业价值也大打折扣。

  拉杜卡努的出现,似乎看到了另一种可能,自然是由于她那二分之一的华裔血统。“而且她中文很流利,18岁的年龄,也决定了她可以很熟练、习惯地使用社交媒体,这些特质,实际上在一定程度上,都符合中国赞助商的口味,尤其是社交媒体的运用。”上述体育经纪公司的业务负责人说。

  不过,这位业务负责人也坦承,这是一种退而求其次的选择,“当然没有完全是中国运动员好”。

  多位体育经纪公司人士告诉记者,目前,拉杜卡努的经纪公司为国际大型体育经纪机构IMG,在网球项目中,IMG同时还是日本网球运动员大阪直美的经纪公司,而在更早前,李娜“单飞”之后,也签约在IMG旗下。拉杜卡努在美网女单夺冠后,曾通过社交媒体表示,李娜是自己的偶像。

  相关统计数据显示,截至美网女单四分之一决赛前,拉杜卡努的净收入超过了30万美元,这与她的年龄同期的其他运动员相比,显得十分显眼。不过,这30万美元主要是赛事的参赛收入,此次美网女单夺冠,奖金则会超过200万美元。而这显然不是她未来收入的主要方向。

  比起一个出色的网球选手,她能得到的赞助,要远远高于赛事的奖金。有一个动向值得注意,那就是在此前的温布尔顿网球公开赛上,拉杜卡努虽然在半程退赛,但是仍然从赞助商那里拿到了超过100万英镑的赞助收入,这与她获得了威廉王子的称赞,并在社交媒体上拥有颇高人气相关。

  她的偶像兼前辈李娜,则是赞助商的“宠儿”。2011年澳网亚军后,李娜就签下了哈根达斯和劳力士手表两大品牌代言。6月,梅赛德斯-奔驰宣布牵手李娜,双方签署为期3年的合同。当时有媒体报道称,这项合作每年的价值是150万美元,但未得到李娜经纪团队的证实。

  法网冠军后,泰康人寿首次起用的全球形象代言人花落李娜。中国一姐的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。

  根据公开资料,李娜的赞助商达到13家,除了上述3家企业,澳门彩资料开马结果,还包括耐克、加多宝集团旗下的昆仑山矿泉水、澳大利亚皇冠旅游集团(Crown Limited)、SpiderTech(一家总部位于加拿大的肌肉贴研发企业)、法国网羽运动品牌Babolat、哈根达斯、伊利等。

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